企業向けメタバース

メタバースは、トレンドとして台頭しつつある仮想環境です。 この環境に入る前に、メタバースの可能性を知っておくことが重要です。

メタバースのビフォーアフターは、Facebookがメタになったときです。 マーク・ザッカーバーグは、この概念に光を当てようとした。 それ以来、物理世界のバーチャルな拡張が、人々の日常生活にどのような変化をもたらすかを理解することに、特に力を注いできた。

インターネットの次の進化段階はメタバースと呼ばれ、インターネットが他のデジタル技術と融合し、個人と組織の相互作用や世界との関わり方を変えることができるようになります。

ほとんどの人が仲介業をやっていて、いよいよインターネットになる、今度は体験に移行する、今度は本当にバーチャルワールドと呼ばれる世界に入るというくらいだった。

しかし、現時点では、そのようなシステムへのアプローチはしていません。 経費を考えなければ、年間売上は1兆円程度に達するだろう。

現在、バーチャルリアリティやオーグメンテッドリアリティのソフトウェアについては、その可能性は無限大です。

クリスチャン・ノダールは、このコンセプトを理解するために、メタバースの実用例を探しました。 例題そのものに移る前に、まずこの用語を解きほぐしておきましょう。

成功が必要な企業様へ

ビデオゲームの時代に起きている、3次元の仮想環境の中で他の人と一緒に歩き、話し、映像化することができる共有デジタル空間。

今日、技術の進歩は、単に付加的なサービスを提供するだけでなく、より大きな意味を持つようになりました。 確かにテクノロジーは、毎日を球体化し、同時に個性化していますが、それは、現実世界の延長線上にバーチャルを形成しているからなのです。

ソーシャルマーケットを変える5つのアイデア

ギリシャ語の語源であるmetaはminimoやminimumを意味し、versoはto make see, to have something to sayの語源となるものである。 メタバースという言葉は、ミニタイムとポエットという2つの概念的な言葉を組み合わせて英語に訳した言葉です。

誰もが本当に楽しみにしているのは、現実の活動を再現し、発明されたシナリオで強化することができる、新しいバーチャルな世界なのです。 また、インタラクティブ性にも優れており、世界中で多くの企業が関心を寄せています。

この仮想世界の情景は現実のものですが、ユーザーはいつでも好きなときにこの世界に入り、抜けることができます。 この世界への参加は、4Dや透明スリッパなど、専用のアクセサリーによって行われます。

著しい視覚障害をお持ちの方でも、「メガネ」でより臨場感のある映像を楽しむことができます。

これは、オンライン上のペルソナを定義するものです。つまり、個人がプロフィール内で自分自身をどのように見ているかということで、すぐにアバターと呼ばれるようになりました。 このオンラインペルソナは、アバター用のオンラインアクセサリーを購入することで、自分の外観をカスタマイズすることができます。

仮想地形は、デジタル世界の良いところと悪いところを表しています。柔軟性があり、購入でき、誰でも利用できる反面、時には危険な状況に追い込まれることもあるのです。

技術に限界はないが、メタバーズというコンセプトは、開発に携わる企業の細分化によって影響を受ける可能性がある。 ガートナーによれば、世界における新しいあり方は、完全なバーチャルであることに対し、マイル（メタバースに関連する選択肢）となる傾向がある。

月刊、アプリ、カタログ

企業は新しいビジネスモデルを模索しながら、メタバースの活用を始めています。 このテーマについて、すでにメタバース組織の顧客となった人々を対象としたいくつかの研究が紹介されている。

代替現実体験は、現在のテクノロジーによるデジタルインタラクションに完全に取って代わるものではありません。 これは将来的に見られるかもしれませんが、おそらくまだ十分に明確になっていない方法で見られるでしょう。

デジタルの世界と企業文化への影響

チーム全体がミーティングを行い、新しいスキルを学び、成長できるような仮想環境の構築はすでに現実のものとなっています。 しかし、メタバースという文脈の中では、没入感を高めるためにこの慣習は洗練されています。

このバーチャルリアリティのために、特別なメガネを用意したり、コンテクスト内の会議室に直接移動したりすることもあるでしょう。 つまり、バーチャルリアリティの中でアバターを表現するために服を着替え、そこからセッションに参加する人もいたのです。 最後に、参加者同士、あるいはコンピュータやプロジェクターを使って、自分の体験を共有することができました。

この説明は、ザッカーバーグの会社であるMetháが、社内のメタバースへの進出の1つであるHorizon Workroomsを通じて展開しているものと同じ路線であると言えるでしょう。

この仮想プラットフォームでのみ、ワークショップや非公式の会議など、さまざまな状況に適応した仮想作業環境を理解することができ、それは従業員との間の相互作用を可能にすることですジェスチャー。

テレビ会議ソフトの中には、オンライン会議で参加者が3Dアバターを選んで対話できるように開発を始めていた例もあります。 そのため、よりメタバースの理想に近い体験ができたと思います。

メタバースで成功するために必要なこと

ゲーム内のアバターをカスタマイズするために、服飾品などの専用アクセサリーを提供する企業も出てきています。 今回は、「フォートナイト」がその良い例です。 このゲームの有名な店舗としては、sproxymandiasやbluebaytiなどがあります。

テレビゲームを使った衣料品のマーケティングは、ラグジュアリーブランドが最初だったようです。 例えば、バレンシアガはフォートナイトをベースに4つのバーチャル衣装を開発しましたが、バーチャルだけにとどまらず、シューティングゲームを手に入れるためのフィジカルコレクションがあることも興味深かったです。

グッチも「テニス・クラッシュ」のゲーム内でコートを提供するなど、同様の取り組みを行っています。 また、スポーツイベントへの協賛もマーケティング手法の一つです。 例えば、グッチは「Tennis Clash」ゲーム内で試合のスポンサーを務めています。

メタバースにおけるもう一つのマーケティングは、バーチャルなインフルエンサーを利用することです。 例えば、雑誌『マガル』では、世界で最も人気のあるバーチャルインフルエンサーの一人であるLuを生み出しました。

バーチャルインフルエンサーを作るというのは、グラフィックデザイン・プログラムや3D CADソフトを使って、季節や天候に関係なく、毎日ビジネスのためにカメラの注目を集めることができる俳優や歌手を用意するということです。

デジタル時代に最も競争力を持つ企業のあり方。

“メタバースは味方になる” “消費者が商品を試しながら、どれを買うか選べるようなバーチャルモール環境を実現する技術が期待されている。”

今日、ブランドはすでに、仮想現実や拡張現実の利用を取り入れた、より没入感のある体験を採用しています。 例えば、衣料品や眼鏡のバーチャル試着室では、よりリアルに商品を試すことができ、ショッピング体験を高めることができるからです。

北米のアメリカンガール」という名前で、ルイスはバーチャルツアーや訪問、あるいはそれを行うブランドがメディアで活用している。 このようなソリューションに踏み切ったブランドの一つが、実店舗のデジタル版を作った北米のアメリカン・ガールです（ニューヨーク）。

メタバースによる動きや感覚を加えることで、グラフィックと没入感の大きな成長が実現できるはずです。

靴のブランドであるグッチは、異なる戦略をとっています。 アパレルメーカーは、物理的な世界に存在しないスニーカーを発売し、その履物をフィルターとして、商品を購入することで顧客に利益をもたらしています。 購入後、その靴を履いて写真を撮るために、カメラを足に密着させる必要がある。

現在、拡張現実やバーチャルリアリティソフトウェアは、人々の没入感を高めるのに役立つツールとなっています。

メタバースの可視化

現在、メタバースが整備されている分野は、ゲーム業界であることは容易に推測できる。 例えば、ビデオゲームなどのバーチャルな世界の中で、ここ数日の間に商品やプロモーション活動が連続的に発表されることはよくあることです。

仮想プラットフォーム「セカンドライフ」は、ユーザーがアバターで表現できる3次元の世界です。 これが広がって、何年も前からすでにビデオゲームでは、より快適な仮想世界に入る可能性があるとして、一種の簡略化されたメタバースが作られました。

ゲーム「フォートナイト」は、仮面の登場からして現実と似たシチュエーションが多いですね。 ネイマール選手、ウィル・スミス選手、トラヴィス・スコット選手などのスキンが頻繁にリリースされています。

フォートナイト』でも、ポップシンガーのアリアナ・グランデと一緒に没入感のある体験をすることができました。 このゲームでは、プレイヤーはある地点までマップを歩き回り、そこでアーティストのパフォーマンスにアバターで参加し、あたかも全員がゲームのシナリオに参加しているようなやりとりができる。

ユーザーがゲームや新しい世界を創造するサイトです。 また、他のプレーヤーと一緒に遊ぶこともでき、それぞれのニーズを満たす通話が可能です。

ナイキがミレニアル世代を取り込むために採用したもう一つの方法は、「Nikeland」というキャンペーンでした。これは、ユーザーがナイキのイメージに近い人物に扮し、さまざまなミニゲームで隙間時間をつぶせるバーチャルな場所です。 ここでは、SIMカードと携帯電話の間に接続された加速度センサーを使用する必要があるゲームもあり、スポーツ体験がよりリアルになりました。 いずれにせよ、一番の目的は、マッチングした九十八度の都会人を捕まえることだ。

企業がメタバースに関心を持つのは、テクノロジーが人と交流するための新しい方法が常に存在するからです。

メタバースの未来はどうなる？

現時点では、このトレンドに参加しようとする企業は、サイバーセキュリティ、財政投資、アートワークの質などの側面を評価するとともに、それが自社のビジネスに与える影響を慎重に検討する必要があります。 今後、多くのチャンスと活躍の場が待っています。